撬动1亿母婴人的消费习惯，直播带货成奶粉商家增长新出路？
随着90后、95后父母成为母婴消费市场的主流群体，他们在宝宝产品的购买方式上也呈现全新特点，消费习惯逐渐往线上迁移。以抖音为例，超6亿的日活群体中育儿群体占比达43%，体量为2.8亿，母婴相关产品的支付用户规模可达1.1亿。
近两年来，母婴营养品市场蓬勃发展，据魔镜洞察数据显示，2023年，婴幼儿营养品销售额同比增长37.3%。
从零售市场看，奶粉市场依然占据着强大的市场份额，奶粉作为婴童行业的基本盘，该如何保持市场份额并寻找新的增长点呢？ 近日，在2024 CBME孕婴童产业峰会上，围绕奶粉的未来发展立足点，独立乳业分析师宋亮带来了精彩分享。
母婴行业“挤压式竞争”下，营养品成为少数还在快速增长的品类之一。一方面是因为人群迭代以及育儿观念的升级推动市场需求持续走高；另一方面，随着奶粉进入低毛利时代，渠道商转而向营养品要增长，也推动了该品类的市场规模不断扩大。
药食同源通俗一点来说就是既是食物，也是药物，通过食用特定的食材或产品来调节人体健康。这类产品通常在宣传上强调健康、营养或调理脾胃等方面的功效。然而，在产品的宣传中还需要把握宣传尺度，如果宣传过于夸大，不仅对品牌发展没有好处，反而会有很多弊端。
