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随着90后、95后父母成为母婴消费市场的主流群体，他们在宝宝产品的购买方式上也呈现全新特点，消费习惯逐渐往线上迁移。以抖音为例，超6亿的日活群体中育儿群体占比达43%，体量为2.8亿，母婴相关产品的支付用户规模可达1.1亿。
