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2023年，线下母婴零售渠道的内卷外斗一度达到峰值，一方面，精品、调理型等新兴母婴店与传统单店、系统的对抗态势加剧，优化、转型、双向融合的呼声此起彼伏，另一方面，赛道整体愈发趋于集中化，存量竞争下从早期的“大鱼吃小鱼”向“群鱼吃大鱼”加速演进。
进入2024年，越来越多奶粉品牌开始思考新“出路”。一方面，行业集中度越来越高，内卷程度不断加深；另一方面，叠加新生儿数量降低、流入人口减少、线上渠道的压力等内外部因素，婴配粉进入存量竞争时代。
