奶粉市场存量博弈,合生元靠“搭子”营销破圈!

奶粉市场存量博弈,合生元靠“搭子”营销破圈!

近年来,随着我国人口出生率持续走低,新生人口红利消退,奶粉市场的发展,已经由增量竞争转变为存量博弈。与此同时,消费人群迭代,95后逐渐成为育儿主力军。 基于20年深耕母婴市场的深厚积淀,合生元精准把握95后妈妈的心理需求和喜好,打开了育儿新思路,引领行业“松弛感育儿”新风尚。在刚刚过去的六一儿童节,推出刷“宝宝卡”活动,凭借前沿的话题设置和新意十足的玩法,在极度“内卷”而又高度“同质”的母婴营销大战中成功突围。

行业整体消费复苏低于预期 乳企如何在存量市场中找到增量

行业整体消费复苏低于预期 乳企如何在存量市场中找到增量

在机遇与挑战并存的乳业市场,如何在存量市场中找到增量,打通上升空间?日前,消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布《2024中国乳品行业趋势与展望》报告(以下简称“报告”)。该报告指出,在健康和价值追求不断上升的驱动下,尽管面临挑战,中国乳制品行业仍存在机遇,企业也正在积极探索高质量发展路径。

母婴存量时代,二三线品牌靠什么破圈

母婴存量时代,二三线品牌靠什么破圈

母婴人尚未从三年口罩期缓过神,跌破千万人口的年出生率就让行业绷紧了“神经”