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原奶去库存压力倒逼，乳企博弈商超自有品牌渠道

由于国内乳制品消费恢复不及预期，面对上游原奶的消化压力，头部乳企纷纷加入到为商超自有品牌代工的行列中。业内看来，超市、会员店等自有品牌乳制品售价整体偏低，还有可能存在与乳企原有品牌左右互搏的风险，但从去库存的角度，乳企不得不放低身段参与其中。

进入2024年，越来越多奶粉品牌开始思考新“出路”。一方面，行业集中度越来越高，内卷程度不断加深；另一方面，叠加新生儿数量降低、流入人口减少、线上渠道的压力等内外部因素，婴配粉进入存量竞争时代。

今年六一，海底捞儿童餐与国民IP熊出没联名推出“熊出没嗨嗨儿童餐”。该套餐根据IP形象定制产品，包含主食、小吃、饮品、甜品，并在门店布置熊出没相关物料场景。

5月14日，名创优品集团公布了2024年第一季度财报。本季度，名创优品毛利率、净新增门店等多项经营指标均创历史新高，在超级门店和超级IP的驱动之下，全球品牌战略升级成果显著。

随着国内出生率进一步下降，国内母婴市场渐渐转为减量市场，一众母婴消费品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求出海机会。

近日，路透社旗下IFR称茶饮界新星品牌霸王茶姬将于今年年中赴美上市，预计最多筹集3亿美元（约合23.4亿港元），由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。

驱动婴童用品市场增长的因素是什么？近期的畅销产品呈现哪些新趋势？