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随着出生率下降,母婴行业各细分赛道相继进入存量博弈阶段,各品牌意在寻求差异化突围路径。其中,从消费群体出发,在婴童人群之外找增量,成为当下品牌们纷纷探索的方向。
中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示,12月份销售额同比增长的玩具主要品类有手办(34.1%)、盲盒(18.9%),婴童用品主要品类销售额虽有所下降,但部分品类价格区间销售额同比有不同程度增长。