瑞幸珠玉在前,德芙与茅台联名能否赶超?
在存量竞争时代,年轻人成为了各大酒企争夺的焦点。“抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。
瑞幸的崛起,对于中国咖啡市场有着重大意义,这代表着行业第一将不再被外资品牌垄断,中国咖啡品牌真正站起来了。
整体来看,以脑白金为代表的传统品牌通过跨界咖啡的生意,能够触达到更广泛的线下用户,从而借助咖啡的文化符号,改变品牌的传统形象,为企业发展注入源源不断的活泉之水。凡事都有两面,在传统企业差异化营销谋取流量的同时,也要注重于巩固品牌多年传承的底蕴,否则终将是竹篮打水一场空。
4月18日,瑞幸咖啡线上店铺出现漏洞,多款咖啡只需个位数即可购买,随即瑞幸关闭线上店铺并发表致歉称“内部人员失误,给大家添了麻烦,会处理后续问题。”
4月18日,瑞幸咖啡线上店铺出现漏洞,多款咖啡只需个位数即可购买,随即瑞幸关闭线上店铺并发表致歉称“内部人员失误,给大家添了麻烦,会处理后续问题。”
最近几天,江湖上最热闹的恐怕莫过于瑞幸咖啡了。瑞幸咖啡7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务高管共计46人,签署联名信要求罢免现任董事长兼CEO郭谨一,联袂出演了一场逼宫大戏。
从2月全盘否认浑水机构沽空,到4月自爆财务造假22亿;从股价51.38美元、市值130亿美元的巅峰,到股价定格在1.38美元,市值仅剩3.47亿美元的深渊;从宣布从美股退市,到认罚11.75亿元;从关店止损,到开店赢利;从被认为大势已去,到现在绝处逢生,瑞幸竟然上演了一出起伏跌宕的魔幻大戏。